Les Core Web vitals : le nouveau paramètre de Google en matière de référencement
Le 28 mai 2020, Google annonçait le lancement d’une nouvelle mise à jour en matière de paramètres de classement des résultats de son moteur de recherche : évaluer la convivialité des pages pour un meilleur Web.
Lors de son annonce, Google a souligné à quel point la convivialité des pages (« page expérience » en anglais) était devenu un facteur important à prendre en compte au moment de concevoir et la construction des sites Web, ajoutant que davantage de repères tenant compte de ce paramètres seraient inclus dans les classements des résultats de ses moteurs de recherche.
Table des matieres
A propos de la convivialité des pages
Les sites Webs devraient évoluer en se focalisant sur la façon à proposer une meilleure expérience utilisateur, surtout sur les supports mobiles. Les marqueurs mesurant la convivialité des pages sont justement conçus pour aider les concepteurs de sites à atteindre ce résultat.
« Nous pensons que cela contribuera au succès des entreprises qui se lancent sur le Web, dans la mesure où cela limites les frictions au moment des transactions, ce qui influe sur la fidélité des utilisateurs » a notamment expliqué Google.
La convivialité des pages inclut :
- Une ergonomie adaptée aux mobiles
- Une navigation sécurisée
- Une mise en ligne en HTTPS sécurisé
- Des directives interstitielles et intrusives
Dans sa déclaration, Google a de plus annoncé que les Core Web Vitals seront finalement ajoutés à cette liste de marqueurs mesurant la convivialité des pages.
Introduction aux Core Web vitals (les signaux webs essentiels)
Fondant sa décision sur des études internes et externes, Google a finalement conçu une palette de marqueurs centrés sur l’utilisateur qui évaluent les points cardinaux de l’expérience utilisateur.
Ces marqueurs incluent : le temps de chargement, l’interactivité et la stabilité des contenus affichés au moment du chargement (ce qui limite la possibilité d’effectuer de fausses manipulations)
L’ensemble des marqueurs est regroupé sous la section Core web vitals.
A partir de mai 2021, ils seront de plus ajoutés aux signaux déjà utilisés par Google pour déterminer le rang de telle ou telle page, en plus des autres paramètres évoqués plus haut (comptabilité mobile, sécurisation de la navigation et des protocoles, etc.)
Que sont les Core Web vitals ?
Il est tout d’abord important de noter que les Core Web vitals peuvent être modifiés d’une année sur l’autre, en fonction des attentes des utilisateurs vis-à-vis des pages Web qu’ils visitent.
Mais cela étant dit, de quoi parle-t-on exactement ici ?
- Le temps de rendu du plus grand des contenus affichés au moment du chargement ou Largest Contentful Paint. Le repère idéal est de 2,5 secondes ou toute valeur en dessous de ce seuil.
- Le temps d’exécution de la première interaction ou le First input delay, qui reflète en gros le temps que met la page à être effectivement interactive à l’issue du chargement. Le standard actuel est de 100 millisecondes ou moins.
- Et enfin la stabilité visuelle ou Cumulative Layout Shift, abrégé CLS, et qui désigne la périodicité des changements inattendus qui surviennent sur la page une fois qu’elle est chargée (apparition/disparition d’éléments visuels, actualisation, etc.). La fréquence idéale pour ce marqueur est placée à 0,1.
Les marqueurs décrits ci-dessus et les standards fixés ne sont pas simples à atteindre, comme le démontre une étude publiée par le Search Engine Journal.
Fin août 2020, moins de 15 % des sites Web étaient suffisamment optimisés pour passer le test des nouveaux marqueurs de Core web vitals.
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Les nouveaux labels de Google Search
Google est actuellement en train de mener une expérience en se basant sur les résultats évoqués plus haut.
Au moment d’effectuer une recherche, les utilisateurs vont en effet remarquer des marqueurs visuels qui leur permettront d’identifier les pages qui auront coché toutes les cases en matière des critères mesurant la convivialité des pages qui ont été listées plus haut.
Ces nouveaux labels seront affichés sur le SERP (Search engine result page ou page de résultat des moteurs de recherche).
Si l’expérience évoquée est couronnée de succès, ces labels seront lancés en mai 2021 avec la mise à jour des paramètres de convivialité des pages.
Comment évaluer les Core Web vitals ?
Il existe jusqu’à présent 6 outils permettant d’évaluer les performances des Core web vitals.
Ce nombre est cependant amené à augmenter avec le temps et l’assimilation croissante du Web par des prestataires et des utilisateurs toujours plus nombreux.
- Search Console
- PageSpeed Insights
- Lighthouse
- Chrome DevTools
- Chrome UX Report
- Web Vitals Extension
Les outils ci-dessus aideront les spécialistes des agences de marketing numérique à évaluer les rangs des sites Web pour mieux les améliorer. A signaler aussi : le lancement, par GT Metric d’un nouvel outil d’évaluation des scores – et où MAZE a obtenu un score quasi-parfait.
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Les points à retenir
Le mode de fonctionnement de Google Search et les paramètres de classement ne sont pas toujours vraiment compris par les utilisateurs, mais les spécialistes progressent tous les jours un peu plus sur ce terrain.
Google semble en effet être en train de partager de plus en plus de secrets à ce niveau au public, ce qui est devenu un des principaux sujets de discussions des Nerds sur la toile.
Ce que nous savons actuellement, c’est que Google utilise plus de 200 paramètres différents dans son algorithme de classification. Oui, ça fait un paquet de paramètres.
Certains de ces paramètres ont été éprouvés, d’autres sont encore contestés. Mais ce qui est sûr, c’est que leur liste augmente sans relâche avec les dernières mises à jour en matière de convivialité des pages (Core web vitals inclus)
Voici mon top 10 personnel :
1. Le Domaine : âge ; historique, TLD (top-level domain), autorité de domaine, etc.
2. Contenu des pages : balise titre, Tag H1/H2, texte, etc.
3. Contenu des sites : originalité, niveau de confiance, architecture, mises à jour, plan du site, etc.
4. Sécurité : https, accessibilité, etc.
5. Compatibilité mobile : lisibilité, ergonomie ; réactivité, etc.
6. Liens retour : liens concurrents, nombre de liens, textes d’ancrage, liens issus des domaines .edu ou .gouv, vérificateur d’âge du domaine, etc.
7. Interaction des utilisateurs : taux de rebond, taux de clics, RankBrain (algorithme d’apprentissage automatique), etc.
8. Vitesse du site : mémoire cache, compression Gzip, service image, etc.
9. Convivialité des pages : Core web vitals et les signaux évoqués plus haut.
10. Pénalités : pour ceux qui sont piégés par les algorithmes Penguin et Panda.
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